眉山市彭山区市场监督管理局

行政处罚决定书

眉彭市监处罚〔2025〕104号

当事人：彭山区谢家九精和润食品店

主体资格证照名称：  营业执照                                    

统一社会信用代码（注册号）：92511403MA69DPN28L        

住所（住址）：彭山区凤鸣镇彭祖大道中段208号                            

法定代表人（负责人、经营者）： 彭韵竹

身份证（其他有效证件）号码： 51382319XXXXXXXX24            

联系电话：137XXXX8343 其他联系方式：     /                  

联系地址：眉山市彭山区谢家街道岳油村XX号

2025年8月14日,我局收到四川市场监督投诉举报平台举报单，反映彭山区谢家九精和润食品店销售的玫瑰纳豆丸虚假宣传的问题。

2025年8月19日，我局执法人员对位于四川省眉山市彭山区谢家街道岳油村14组49号的当事人注册地址进行现场检查，检查情况为：1.在当事人登记地址未发现经营活动行为，房门紧锁；2.经当事人在淘宝网站网页查询，发现该店在销售页面标注有：“玫瑰纳豆丸异黄酮卵巢养护安神舒肝解郁养肤两瓶立减 30”、“四角山玫瑰膏酱肝气郁堵面色黄手脚冰凉月经少古法发酵不添加3送1;店铺养生膏热销第1名。”、“九精和润菌菇丸 菌菇滋补提高抵抗助力脾胃运化明智力两瓶减30”等信息。

当事人涉嫌发布引人误解的虚假广告的行为，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定。经报局领导批准同意于2025年9月1日立案调查，并于2025年9月1日对当事人进行询问调查。

调查认定的事实：

经调查，一、当事人于2021年6月开始在四川省眉山市彭山区谢家街道岳油村14组49号从事食品销售。

二、2025年8月6日，当事人委托彭山区辰骋广告经营部制作淘宝网页,在无依据证明的情况下，在淘宝网页对“九精和润”玫瑰膏、玫瑰纳豆、菌菇丸等产品的功能和用途作：“肝气郁堵面色黄手脚冰凉月经少古法发酵”、“四角山玫瑰膏肝气郁堵面色黄手脚冰凉月经少古法发酵不添加3送1、店铺养生膏热销第1名”和“菌菇丸菌菇滋补提高抵抗助力脾胃运化明智力两瓶减30”等新加的描述。并由当事人确认内容后发布。

三、当事人委托彭山区辰骋广告经营部制作页面广告，该经营部收取当事人广告服务费300元。

上述事实，主要有以下证据证明：

证据一：《营业执照》（统一社会信息代：92511403MA69DPN28L）、《食品经营许可证》（许可证编号：JY15114220010969）、经营者身份证复印件各一份，证明其合法经营资质及相关责任人主体的证据；

证据二：《现场检查笔录》1份、《询问笔录》1份，《举报单》3份证明当事人发布的引人误解的虚假广告；

证据三：《电子发票》（发票号码：25512000000207727329），证明当事人发布违法广告的广告费用。

证据四：彭山区谢家九精和润食品店淘宝网页截图，证明当事人停止违法广告发布。

案件性质：

当事人发布引人误解的虚假广告的行为，违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格:成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定。

自由裁量理由等其他需要说明的事项：

当事人积极配合调查，主动陈述违法事实，并且已改正违法行为。根据《川渝市场监督管理领域常见违法行为行政处罚裁量因素积分制规则（试行）》附件《川渝市场监督管理领域常见违法行为行政处罚裁量量化表》评分表23的裁量总分为0.3分。依据《川渝市场监督管理领域常见违法行为行政处罚裁量因素积分制规则（试行）》第十条第三项“裁量总分对应的裁量阶次分别是：（三）3分以下（含本数） 的，为从轻处罚阶次”的规定，建议给予当事人从前处罚。依据第九条第三款“罚款数额计算公式为：最低罚款数额+（最高罚款数额-最低 罚款数额）×裁量总分÷ 10”进行处罚。

处理意见及依据：

当事人上述行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”之规定，建议责令当事人改正违法行为并给予如下行政处罚：

处罚款人民币玖佰壹拾捌元整（￥918.00元）。

请于收到本决定书之日起十五日内将罚没款缴到农业银行彭山支行，账户名：眉山市彭山区财政局财政性资金专户，账号：22415201040010707。逾期不缴纳罚款的，根据《中华人民共和国行政处罚法》第五十一条第(一)项的规定，每日按罚款数额的百分之三加处罚款，并将依法申请人民法院强制执行。

如对本行政处罚决定不服，可于收到本决定书之日起六十日内向彭山区人民政府申请复议，也可以于六个月内依法向眉山市东坡区人民法院提起行政诉讼。        

                                                                                                                     眉山市彭山区市场监督管理局   

                                                                                                                                            2025年11月14日    

（市场监督管理部门将依法向社会公示本行政处罚决定信息）

本文书一式 二 份， 一 份送达，一份归档。